中國新聞社“東西問”專欄以“國際足聯可能已經慌了！中國拒絕“漫天要價”的背後：不是中國離不開世界杯，是世界杯更需要中國”為題，撰文點評美加墨世界杯天價轉播費。
全文如下：
1978年，中國電視台播放了在阿根廷舉辦的第11屆世界杯，不少中國球迷在黑白電視機上，第一次看到了世界如何為足球瘋狂。
“河床體育場那個看台上，紙片像雪花一樣飛下來，我一下就感覺，這個足球怎麽這麽了不起呀。”知名解說黃健翔，曾這樣回憶那個炎熱的夏天。
從那時起，央視連續轉播了12屆世界杯。對許多中國球迷而言，四年一度的世界杯，不僅是頂級的足球盛宴，更是不可替代的青春記憶。
然而，因為國際足聯的“漫天要價”與“看人下菜碟”，如今中國大陸的世界杯轉播權談判陷入僵局。若僵局持續，中國大陸球迷或無法在電視收看本屆世界杯了。
FIFA於5月4日發布聲明稱，已與全球超過175個地區的轉播商達成協議，但中國大陸和印度的版權談判仍在進行中。
路透社指出，在距開賽僅一個多月的時間節點上，中國大陸仍未敲定轉播協議，實屬罕見。
過去，如果央視未能拿下重要賽事的轉播權，輿論往往是一片抱怨之聲。但這一次，網上的風向卻截然不同。
在多個社交媒體平台的熱搜話題下，絕大多數網友罕見地“一邊倒”力挺央視。
“國足足聯可能已經慌了”，登頂微博熱搜第一。
據韓國媒體Xports News 5月3日報道，FIFA對中國大陸市場的版權費報價約為2.5億至3億美元，接近上一屆卡塔爾世界杯版權費的兩倍。央視不願接受這一價格，談判由此陷入僵局。
相比“天價轉播費”，更讓人五味雜陳的是FIFA“區別對待”的定價策略。
《北京日報》報道，FIFA給印度開出的兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，而給中國的開價足足是印度的17倍。
同樣是那顆球，同樣是那套賽製，憑什麽中國市場就要多掏這麽多錢？
據了解，FIFA的轉播權定價，會根據人口基數、市場潛力、經濟水平以及是否有球隊參賽等因素進行調整。
FIFA的目標是將美加墨世界杯的版權賣到100億美元。
放眼全球，FIFA給央視的轉播費並非最高。《商業時報》披露，美國福克斯電視台為2026年世界杯英語轉播權支付約3億美元，NBC環球旗下西語電視網Telemundo的費用則至少達到3.5億美元。
而據新加坡《聯合早報》報道，在印度，足球仍屬小眾市場，商業價值遠不及板球。加之受中東局勢影響，廣告市場增速放緩，進一步壓低了收入預期。
但即便如此，這樣的懸殊差距依然令中國人難以接受。
“不能當冤大頭！”一位網友在評論區這樣寫道，獲得了數萬點讚。這句話，道出了許多中國人的心聲——
問題不在於中國球迷愛不愛世界杯，也不在於央視給不給得起“天價轉播費”，而在於這錢究竟花得“值不值”。
從比賽本身來看，由於美加墨世界杯擴容，比賽懸念和觀賞性或將大打折扣。
縱使有200萬美元一張的“天價門票”吸引眼球，也難掩賽事遇冷的事實。
近期，美國酒店與住宿協會對11個主辦城市展開調查後發現，近八成受訪者反映世界杯期間的酒店預訂量“低於最初預期”。在堪薩斯城，預訂量甚至低於往年六七月的正常水平。
美媒報道，許多受訪者形容這項賽事“幾乎沒有存在感”。
本屆世界杯在美洲三國舉辦，70%的比賽集中在北京時間淩晨2點到上午9點——沒有黃金檔，隻有熬大夜和起大早。
時差，讓世界杯在中國的廣告價值縮水。
另一方麵，國足已經連續6屆缺席世界杯正賽。隨著蘇超、川超、村超等中國民間超級聯賽蓬勃發展，越來越豐富的“體育菜單”分流了中國人的注意力。
根據業內預測，2026年世界杯核心觀眾可能僅剩3000萬左右，相比2018年全民狂歡的景象，差距明顯。
更為重要的是，不是中國離不開世界杯，而是世界杯更需要中國。
卡塔爾世界杯，來自中國的讚助商貢獻了13.95億美元，總讚助額位列全球第一，已經超過包括可口可樂、麥當勞和百威等巨頭在內的美國企業。
本屆世界杯，中國企業的讚助預計也將位居前列。中國還是全球第二大消費市場。
若中國球迷缺席觀看，不僅中國讚助商的權益難以保證，外國讚助商的投入也將大打折扣。
據FIFA的數據，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國貢獻了全球數字和社交媒體平台總觀看時長的49.8%，在傳統線性電視的全球覆蓋中占比17.7%，遠高於巴西、阿根廷、德國等“足球大國”。
失去央視轉播，FIFA將失去其全球最大的單一球迷市場。
《體育產業獨立評論》指出，世界杯版權談判陷入僵局的真正症結絕非價格談不攏那麽簡單。這裏麵，還折射出傳統的有線電視網絡處境日趨尷尬的現實困境，以及版權方和媒體平台對現狀的認知存在明顯偏差等問題。FIFA如果不能明白它們並不處於絕對的甲方地位，必然會為自己的傲慢付出慘痛的代價。
據《五星體育》報道，FIFA有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權談判或迎轉機。
畢竟，在全球第二大消費市場留下轉播空白，FIFA損失的何止是轉播費。
